Производить казахстанские товары под чужим брэндом – не худшая идея. По крайней мере, так считает депутат от фракции «Акжол» Ерлан БАРЛЫБАЕВ, призывая в свидетели президента РК, лидера нации, Нурсултана НАЗАРБАЕВА.
ВЕЛОСИПЕД УЖЕ ИЗОБРЕТЕН
Народный избранник сослался на опубликованный в понедельник текст Послания Президента РК народу Казахстана. В частности, на те пункты, где говорилось о «Третьей модернизация Казахстана: глобальной конкурентоспособности». Там глава государства дал поручение к 2015 году добиться увеличения несырьевого экспорта в два раза.
- Для этого, как прагматик и реалист, Нурсултан Абишевич предлагает бизнесу не «изобретать велосипед», - заявил мажилисмен, выступая в среду, на пленарном заседании Мажилиса. - А встраиваться в глобальные цепочки производства и сбыта товаров и услуг. Это нужно делать, прежде всего, за счет привлечения транснациональных компаний.
Народный избранник честно признал, что транснациональные корпорации, как правило, ориентированы только на крупный бизнес. Но, однако, аналогичные подходы по вхождению в действующие международные системы есть также и для малого и среднего бизнеса.
- Прежде всего, это инструмент франчайзинга, - заявил акжоловец. - Когда передовые мировые компании предоставляют свои технологии и процессы местным предпринимателям, и включают их в свою глобальную сеть производства и реализации продукции.
При этом, теоретически, франшизо-держатель осуществляет контроль за качеством и соблюдением технологии, что освобождает государство от надзорных функций и снижает коррупционное поле. Практически, дело чаще всего заканчивается тем, что вместо выпекания фирменных гамбургеров кафе покупают по дешевке просроченные отечественные булочки, спортивные костюмы с фирменными «лейблами» шьются в подвальном ателье за углом, а от мороженного, чаще всего, остается только красивая упаковка. Однако парламентарий предпочел теорию…
На зарубежных рынках франчайзинг, (а по простому «франшиза») вполне оправдывает себя. В странах ОЭСР ей активно пользуются. Так согласно международным данным, если из вновь создающихся предприятий частного бизнеса в первые же 3 года разоряются порядка 70-80 процентов, то среди предпринимателей, использующих франшизу, доля банкротов в этот же период не превышает 20-30 процентов. Остальные успешно осваиваются на рынке.
- Не случайно, некоторые европейские страны предоставляют государственную поддержку только тем частным предприятиям, - отмечает Барлыбаев, - которые используют франшизы из утвержденного правительственными органами списка лучших международных компаний в каждой отрасли. Вопрос лишь в том, что франшизы реальных лидеров обходятся бизнесу весьма недёшево. Тем не менее, эксперты прогнозируют, что в XXI веке более 50 процентов малого и среднего бизнеса в мире будет работать по системе франчайзинга.
ФРАНШИЗА КОСИТ НАШИ РЯДЫ…
Казахстану предлагается присоединиться к этому списку, благо надлежащий опыт у нас уже есть. В настоящее время в республике по франчайзингу работают такие известные компании как «Coca-Cola», «Баскин Роббинс», «KFC», «Adidas», «Международная сеть отелей Marriot». С прошлого года фондом «Даму» запущена программа финансирования франчайзинговых проектов на сумму 1 миллиард тенге. Увы, почему-то большого спроса она не имеет. Ну не видит в ней наш отечественный производитель каких-то перспектив.
- Указанной программой по данным СМИ воспользовались всего лишь 8 предпринимателей, - сообщил мажилисмен. - Что говорит о недооценке роли данного инструмента, как успешного канала импорта технологий и продвижения товаров.
Другой проблемой является недостаток промышленного франчайзинга, связанного, в том числе, с передачей лицензии на производство продукции. По имеющейся информации, в Казахстане в сфере производственного франчайзинга задействовано лишь 2 процента от общего числа франчайзинговых предприятий
Однако Барлыбаев уверен, что такая тенденция имеет в Казахстане будущее. Он обратился в Правительство с просьбой изучить международный франчайзинговый рынок и сформировать перечень компаний-лидеров, прежде всего в производственном секторе, чьи франшизы Правительство могло бы рекомендовать бизнесу для внедрения в Казахстане;
- Аналогично подходам по поддержке предприятий с участием транснациональных корпораций, - говорит он, - необходимо предусмотреть соответствующие стимулы и для предпринимателей малого и среднего бизнеса, использующих инструменты международного франчайзинга;
Акжоловец так же предлагает рассмотреть вопрос о субсидировании расходов предприятий по оплате международной франшизы из утверждённого правительством перечня. И включить развитие международного франчайзинга в число приоритетных направлений Программы индустриально-инновационного развития РК на 2015 - 2019 годы. Запрос отправлен на имя премьер-министра РК, Бауыржана САГИНТАЕВА.
